あんぱんはなぜ売れ続けるのか　清流出版　1,470円

木村屋のあんぱんやキユーピーのマヨネーズ、金鳥の渦巻きかとり線香など、日本のロングセラー商品を取り上げ、それらのマーケティング戦略を明らかにした本です。独自ブランドを確立するには、どう宣伝していけばいいのか、これらの成功例から学ぶことができます。大日本除虫菊の創設者が福沢諭吉の紹介でサンフランシスコの植物会社の社長と出会い除虫菊を見つけたこと、その後、旅館で線香屋の主人と知り合い、かとり線香が生まれたこと、太い渦巻きにしたのは奥さんのアイデアだったなど、商品の開発秘話も興味深いです。

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